Samo strpljivo: brendovi mogu živjeti vječno

25.03.2016 10:41
slika

Zagreb brend forum 2016. je mjesto za razgovore, razmjenu iskustava, dobivanje novih znanja; za nekoga će biti inspiracija, za nekog pak jezičac na vagi odluke o širenju posla... a za brojne sudionike Forum će, vjerujemo, biti i potvrda da su odabrali dobar put piše Darko Buković. Brendovi se grade, nastaju, imaju svoje uspone i padove, pa i nestaju. No u svemu tome postoji poveznica - odluka. Te odluke nisu deklaratorne, one su sadržajne, poslovno usmjerene i postavljene kao strategija i način poslovanja.

Dugo vremena pratim i izučavam brendove, ne samo na našim prostorima, sa svim njihovim dobrim i lošim stranama. Brendovi postaju sinonim i kvalitete i rada.

Jedan od najvećih problema koje mogu izdvojiti temeljem vlastitog iskustva sažima se u jednoj riječi - nestrpljivost. To je onaj poslovni grijeh koji tvrtke vrlo često ponavljaju, zalijeću se. Želi li netko stvarati i stvoriti brend koji će potrošači zavoljeti, potrebno je to činiti malim, sustavnim i promišljenim koracima. Druga golema pogreška kod stvaranja brenda je nestalnost - kada se prečesto mijenjaju prioriteti pa i načini komunikacije već prepoznatog brenda, a da pritom tržište nije pokazalo potrebu za tim. Osvrnemo li se oko sebe vidjet ćemo dosta primjera brendova koji su (dugo)trajni, stvoreni u nekim drugim vremenima, koji su nadživjeli ideologije, a brojne mlade generacije (kao ni poslovni partneri u inozemstvu) ne znaju tko su osobe čija imena (kao brend) nose tvrtke oko nas i zašto. Fenomenološki se može istražiti stvaranje pojedinih gospodarskih brendova na ovim prostorima, ali i pokazati smjer kako brendirati nešto u današnjem visokoglobaliziranom svijetu.

Svijet brendova

Netko možda smatra da je pretjerano reći da živimo u svijetu brendova, ali kad p(r)ogledamo šire, postajemo svjesni da govorimo o državi kao brendu i kako je brendirati, kako to učiniti s regijom, gradom, mjestom, manifestacijom, institucijom, proizvodom, uslugom, tvrtkom, idejom, a da ne govorimo o osobnom brendiranju koje dobiva sve više i više na snazi i kojemu mnogi streme.

Kevin Lane Keller, koji pripada rijetkim međunarodno priznatim stručnjacima za područje brendova i strateškog upravljanja brendovima danas u svijetu, dao je podršku održavanju Zagreb brend foruma i naporima organizatora da stvore jaku platformu za razgovore o brendu i brendiranju, posebno jer i on smatra kako imamo dobre proizvode, no kako ih i dalje nedovoljno brendiramo da bi bili prepoznati svugdje.
Kako izmjeriti vrijednost brenda i koliko vrijedi njegov nematerijalni dio (good will)? Graditi brend ili raditi brend? Kako konkurirati globalnim brendovima? Kako nastaju, nestaju i traju novi brendovi? Jesmo li u zadnjih 20 godina napravili nove brendove ili pozicioniramo stare? Jesu li franchising i licensing dobri za novi razvojni život brenda? I kako start-up revolucija otvara prostore bržoj prepoznatljivosti? Sve su to pitanja na koja će odgovore ponuditi ZAGREB BREND FORUM 2016., koji će se održati u četvrtak, 31. ožujka 2016. u Zagrebu.

Dobrodošli!

 

Darko Buković

Prijavite se na besplatni newsletter Pregled regije i budite u toku sa regijskim vijestima, analizama, poreskim i zakonodavnim promjenama, poslovnim prilikama, mogućnostima za novi posao...

Vaša e-mail adresa    

Ukoliko ne želite više primati besplatni newsletter, to možete uraditi sa dva klika.